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在Google中，链接，尤其是源自外部网站的反相链接，对网站排名的影响要比在Yahoo 和 MSN 大得多，更重要的是，Google衡量链接对排名影响权重的计算方法也迥异于其他搜索引擎。 
很早以前，在搜索引擎运营的初级阶段，对SEO来说，网站优化中的链接总是韩信点兵多多益善的，网站只要获得了足够的反相链接就足以保证其在排名中获得较佳的位置。但现在情况完全不同了，Google在其算法中加入了对链接质量的考量。 
在Google的算法中，链接质量由很多因素决定，从而最终影响网站在SERP中的排名。在这些因素中，起决定作用的主要有： 
链接存在的时间 
正如对域名处理一样，Google对链接权重的衡量同样也纳入了“时间”上的考验，链接的存在时间越长，其价值越高。也即是说，我们今天建立的链接，其效果会在几个月才体现出来，而不会立即发生作用，当然，其效果也不是几个月后突然表现出来，而是一个渐进的过程，比如说，一个月后可能稍有影响，二个月后影响稍大些，而等到5、6个月后才基本上完全发挥其效用。 
链接的位置 
位于网页不同位置的链接，其重要性也是不同的。一般说来，位于网页顶部的链接要比位于网页底部的链接更重要;位于正文中被相关内容环绕的链接更重要;位于真正内容网页的链接要比在链接页(很多网站都有单独的链接网页或资源网页以放置大量的出站链接)的链接更重要。总地说来，链接的位置出现得越自然，Google便会认为其重要性越高。 
链接的anchor text与格式 
链接的Anchor Text，我们已多次探讨过其重要性，比如说，如内容针对的关键词为“google 优化”，那么，在指向其的链接文本是包含这两个词将会向google强调该网页与那两个关键词的相关性。 
链接所使用的格式不同，对网站最终的排名也有一定的影响。一般说来，字体使用如粗体、斜体等格式的链接会吸引用户的关注，同样地，也会吸引Google，当然也包括其他搜索引擎，的关注。 
链接的相关性 
尤其对反相链接而言，链接的相关性更为重要。比如说，对本网站来说，一个来自于娱乐网站的链接不会对网站排名有多大的贡献，与来自于同样专注于网站优化技术探讨网站的链接价值不可同日而语。 
链接来源网页的PageRank 
尽管PageRank的重要性日渐削弱，但在网站的链接建设中仍应是一个考虑的因素。在其他条件都相同的前提下，一个来自于PageRank为5网页的链接显然要比来自于PageRank为2的价值更高。 
网站生存周期 
记住那句被说滥了的话，“Google requires patience”，这不仅仅因为Google Sandbox的影响，也牵涉到网站的可信度问题。Google可以简单地分析域名的whois信息，分析域名所有者、主机资料等，网站的生存周期愈长， Google便在某种程度上认为其可信性便愈高。这在某种意义上类似于人与人的交往：只有熟悉、了解了某个人后，我们才有可能信任他! 
内容 
与Yahoo和MSN相比，Google对内容的要求更“挑剔”，这也许正是常见的如“content is king”之类说法的由来。在某种意义上，网站内的网页越多，能够提供给用户所需内容的可能便越大，因此，网站具有足够多的网页，可以让Google在一定程度上认为搜索用户可以在该网站内找到搜索相关内容，从而在SERP排名中占据较靠前的位置。但是，这并不意味着为取得较好的优化效果，只需要给网站添加更多的页面即可，这些页面内容必须相关，并且在文字上符合正常的语法规则，尽管目前搜索引擎在语法及文笔上相应的判断技术还不太成熟。 
关键词密度 
同在MSN和Yahoo的优化文章中所谈到的那样，给出一个具体的数值化的最佳关键词密度是不现实的，因为最佳的关键词密度并非一成不变，其数值取决于网站类型、网站涉及主题，同时，几乎在Google每次算法更新中都有所调节。要找到最佳的关键词密度，需要至少每个月或至少每次算法调整后进行大量的分析，从这个角度说，SEO或网站优化在某种意义上繁琐多于技巧，更像是个苦力活。